“但得蜜成功用足，不辭辛苦與君嘗。”這句詩既是蜜蜂偉大精神的真實寫照，也是蜜蜂一生勤勞、團結、務實、無畏、自律、奉獻的象征，這恰恰與華潯的文化內核和華潯人品格不謀而合。因此，華潯在創(chuàng)立初期就確立了以蜜蜂為主題的吉祥物，并先后推出了1.0版和2.0版的吉祥物，在業(yè)界引發(fā)廣泛關注。
2023年是華潯“創(chuàng)新年”，值此25周年之際，在元宇宙和Z世代崛起的新浪潮下，為賦予華潯吉祥物更具科技感和未來感的IP新屬性，以更年輕化的品牌IP形象，更好地傳達華潯文化理念，華潯成功舉辦了華潯3.0版吉祥物IP形象設計大賽。通過數(shù)月的征集、評審，最終確定了3.0版吉祥物“潯潯”的形象。
在9月9日舉行的第七屆金馬克室內設計大賽頒獎盛典上，“潯潯”以萌系、陽光、活力、專業(yè)、嚴謹?shù)娜嗽O，通過雕塑擺件、氣模的方式正式亮相。這不僅僅是隨著時代發(fā)展、客群變化，促使品牌走進年輕圈層的需要，更是借助大賽、頒獎盛典的輻射作用，以創(chuàng)新的方式擴大華潯品牌影響力，為后期品牌營銷及推廣提供更多可能性。
吉祥物設計理念：六邊形戰(zhàn)士
吉祥物寓意
蜜蜂是“六邊形戰(zhàn)士”，代表了蜜蜂的“六種優(yōu)秀精神”，也象征著華潯人的“六種精神”——
1
勤勞精神
蜜蜂每日勞作，不辭勞苦，堅持不懈地采集花蜜，這些靠的是蜜蜂的勤勞、責任和敬業(yè)。自1998年成立以來，一代代華潯匠人秉承工匠精神，日復一日地堅持在工作崗位上，任勞任怨，踐行責任擔當，終于成就了華潯的基業(yè)。
2
團結精神
蜜蜂象征著團隊精神，蜂群中有蜂王、工蜂和雄蜂三型蜂，這些蜜蜂不但各司其職，而且又能高效協(xié)作。華潯人秉持團結就是力量的信念，集團上下一心，精誠團結，無論是工作還是生活，全國華潯人時刻保持協(xié)同合作、緊密配合，形成強大合力，才樹立了裝飾事業(yè)的豐碑。
3
務實精神
蜜蜂象征著務實精神，它們長年累月、不厭其煩地采集花蜜，過程是極其辛苦的。華潯人的務實精神則表現(xiàn)在華潯人只專注于做裝飾事業(yè)，為廣大客戶筑造幸福美好家園的務實。二十多年來，集團領導帶領全體華潯人始終保持腳踏實地、一步一個腳印地向前邁進，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不馳于空想、不騖于虛聲。即使取得輝煌成績時，從不驕傲自滿，始終保持艱苦奮斗精神；遇到困難時，更是咬定目標不松勁、攻艱克難求穩(wěn)進，直到奪取最終勝利。
4
無畏精神
在面對外敵入侵時，每只蜜蜂都勇敢地沖到前線，舍生忘死，視死如歸，一心維護群體及家園安全，這是對蜜蜂家園的忠誠。華潯人的無畏精神則體現(xiàn)在二十多年來，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的道路上，華潯人披荊斬棘，不畏困境和嚴峻挑戰(zhàn)，奮力實現(xiàn)各種工作目標任務，并且對華潯始終不離不棄，熱愛華潯、忠誠華潯。
5
自律精神
蜂群沒有真正意義上的領導者或監(jiān)督者，無論是蜂王產卵還是工蜂勞作，都是每只蜜蜂自律的表現(xiàn)。華潯人的自律精神體現(xiàn)在從華潯高層領導到區(qū)域負責人，再到分公司負責人，以及每一位華潯人，大家始終嚴于律己，不僅從思想上自律、言語上自律，還從行動上自律。
6
奉獻精神
蜜蜂采集花蜜、守衛(wèi)蜂巢等行為是無私無悔的表現(xiàn)，這種無私的付出象征著奉獻精神。一代代華潯人秉承奉獻精神，像蜜蜂一樣勇于奉獻，無論是酷暑還是嚴寒,他們都堅守在崗位上，默默付出，沒有半句怨言，為實現(xiàn)“讓中國人住得更美好”的愿景奮斗不止。
為了讓大家更加深入了解新版吉祥物的設計故事，小編特地對獲得2023年華潯吉祥物IP形象設計大賽登“蜂”造極獎的黃佳銓老師進行了專訪，跟隨他的視線一同回顧其在此次IP形象設計上的探索心得——
小編：是什么原因讓您想要參加此次IP設計大賽？
黃佳銓：我基本上每年都會參加幾次IP設計比賽，這一次在機緣巧合下看到了華潯的比賽信息，正好對裝飾行業(yè)也挺感興趣，便參加了。
小編：為什么要設計這個形象？您的創(chuàng)作思路/理念是怎樣的？
黃佳銓：這是一次潯小蜂的蛻變。更親和、擬人化、設計感的造型結構；更有趣味、概念的延展身份；更便于傳播、溝通、交流的表情系統(tǒng)。除此之外，在升級過程中賦予潯小蜂更多適用場景的可能性：它可以是華潯品牌的形象大使、也可以是金牌客服、金牌設計師、金牌裝飾員等，讓其在不同的場景下展現(xiàn)不同的品牌特征，更好的發(fā)揮品牌價值。
小編：最初的想法是什么，怎么發(fā)展到現(xiàn)在的IP形象的？
黃佳銓：最初的想法其實比較復雜，起初設想的概念是以一個蜜蜂大家庭為背景，通過不同角色的蜜蜂分工合作來詮釋華潯的品牌理念，后來覺得這樣設計太分散了，沒有一個IP的概念，并且不同的角色背景設定反而有可能偏離主題，所以最后用了一個IP形象，通過變換服裝來扮演不同角色，也延伸出了小潯潯“六邊形戰(zhàn)士”的概念，擬人化的形象設計也讓它更加生動和充滿親和力。
小編：中間遇到了什么困難，您是怎么設法解決的？
黃佳銓：整個設計過程還是比較順利的，在前期理清設計思路后，后期基本上每個設計畫面都能按預想的效果呈現(xiàn)出來，唯一的困難之處可能就是給予的創(chuàng)作時間有點短，有些想法來不及更好地延展出來，例如增加更多的品牌化場景：線上、線下，以及完善形象的VI系統(tǒng)。在這里我也期望能和華潯保持更加緊密的合作，將具有代表性、賦能企業(yè)、有品牌故事感的IP完美呈現(xiàn)出來。
小編：你覺得您設計的這個IP最大的亮點是什么？
黃佳銓：讓品牌形象去單一化、通過變裝和改變場景來呼應品牌的調性，便是此IP的亮點，廣大客戶也能通過IP不同的服裝及動作來快速聯(lián)想到品牌的業(yè)務調性，性格立體的IP形象也能增加客戶對品牌的好感度。同時，方案中的一系列表情包設計，也充分考慮了日常與客戶線上溝通的應用場景，通過對客戶發(fā)送IP相關表情包來實現(xiàn)社交營銷、品牌傳播及推廣的目的。
好啦，小編和黃佳銓老師簡短的訪問就此結束了，但是咱們今天的話題還沒有結束哦！一起來欣賞他的ip形象設計周邊衍生品吧！
另外，“小潯潯”IP形象衍生系列“潯言蜜語”表情包已在微信表情商城正式上線啦，歡迎廣大客戶朋友們及華潯家人們添加使用哦~
